以101大樓煙火秀為例，探討如何以媒體的特性做廣告行銷

1. 他們101如何選用哪些媒體？
「電視」為主要的行銷媒體，而主要的行銷手法又以「新聞報導」來呈現。

2. 為何要用這些媒體呢？
因為煙火是「動態＋畫面」，最能符合此兩個條件的媒體就是「電視」。
而以新聞報導的方式來行銷，可以讓接受到此訊息的觀眾群更為廣泛，
並且經由每日新聞進展的舖陳，例如：「今年101要施放哪個企業的logo…」
從猜測到揭曉答案，每天都讓觀眾接收到「跨年夜101會施放壯麗煙火」的訊息。

3.在什麼情況環境下？
每年西元跨年，在新年揭幕的第一刻，釋放持續188秒的壯麗煙火，
讓各家頻道的新聞台以直播的方式吸晴(吸金)。

4.消費者的反應？
可分為在現場觀看的觀眾和電視機前的觀眾而言。
現場觀眾：
第一次看的人可能會覺的新鮮、壯麗，伴著過節的氣氛而被感動。
第二次以上的觀眾，有人一樣感動、興奮，有人覺得不如期待而失望。
電視觀眾：
第一種反應：無聊。
第二種反應：看著電視對此畫面沒有一點感覺(放空狀態)。
第三種反應：好漂亮，下次想去看看。

5.主要的特定族群對象是誰？有多少人？
跨年晚會臺北捷運系統創下輸運217萬人次。
年齡層：21~35歲。
性別：7成女性，3成男性。

6.在哪裡可以接觸（看）到煙火秀？
101大樓內(在裡面看和在外面看不一樣的感受)
台北市政府
國父紀念館
大佳河濱公園

7.他們101常用哪些媒體？
最常用的是「電視」。
其次是報章雜誌。
再來是「網路」。
最後是「廣播」。