EMBA雜誌-要連鎖？不連鎖？（Web Only）

資料來源:EMBA雜誌
http://www.emba.com.tw/ShowArticleCon.asp?artid=7172
要連鎖?不連鎖?我想這是每一個企業時時在評估、思考的事情吧!
這是一門學問，如何在擴張與守成之間做一個最佳的決策，
這不僅考驗著經營著對於成本與營收數字的敏感度，
也考驗著企業主的野心與保守的人性。

文中提到：「大部份的公司之所以開放加盟，都是為了快速成長。如果依賴公司自己直營，幾乎不可能在短期內就能展店百家，開放加盟確實是一個成長捷徑。」
「快速成長」這的確是很誘人，借用別人之力以提高企業的市占率，有什麼比這更好的生意呢?但是高成長的背後，通常也伴隨著高風險。在台灣就可以拿出很多案例來輔證。
像是之前快速展店的知名甜湯店「鮮芋仙」，也因為加盟金過高，加盟主的營收不符預期，又所展店的地點都在租金高的鬧區，於是終於爆發了加盟糾紛，短短的時間內就關了十幾家加盟店。
另外，賣芒果冰的名店「冰館」，則是反其道而行，完全不開放加盟，僅此一家別無分店，雖然只靠著一個店面來創造營收，但是卻也因為別的地方吃不到，造成了國內外的觀光客都來此店「朝聖」，一盤芒果冰160元的高價，依舊每月創造400萬元的營業額。

文章的最後點出：「最重要的是，企業主要把所有經營細節都告訴外人，難免有秘訣被人知道的疑慮。而且必須擔心找到好的加盟者，以免公司的招牌被砸了!」
這句話也是為整個加盟制度下了總結，當企業要開放加盟，就必須有秘訣被外人學光的心理準備，這是一定要考慮在先的。如果一旦決定開放加盟，那就要擬定好企業主與加盟主雙贏的加盟制度，尋找最佳的加盟夥伴，在加盟契約方面也必須要字字酙酌，在合乎法律及雙方利益的範圍內，訂定一個最佳的契約版本，以保障雙方權利與義務。

CI設計-製作瓶身

我所做的酒瓶是Baileys貝禮詩香甜酒。

貝禮詩香甜酒是一款適合女生喝的酒，
許多不敢喝酒的女生都可以接受Baileys奶酒的味道，因為喝起來不像酒，
反而像是有點甜的牛奶，不只接受度很高，很多女生一喝都會尖叫:「好甜好好喝!」

綜合以上特質，此款酒瓶的設計採用簡單白色底色加上橘色IC，
搭配上俐落的英文連字， 期待以最簡單的設計，擄獲女生的品酒族群，
並增加產品的可親近度。

用自己的肖像及姓名做一家餐廳的CI設計

這是一家巧克力鍋專賣店的CI設計，以自己的肖像加上英文名字Joy為主體。
整個設計希望呈現簡單溫馨的感覺，主要顧客群為喜愛甜品的女性顧客。

以101大樓煙火秀為例，探討如何以媒體的特性做廣告行銷

1. 他們101如何選用哪些媒體？
「電視」為主要的行銷媒體，而主要的行銷手法又以「新聞報導」來呈現。

2. 為何要用這些媒體呢？
因為煙火是「動態＋畫面」，最能符合此兩個條件的媒體就是「電視」。
而以新聞報導的方式來行銷，可以讓接受到此訊息的觀眾群更為廣泛，
並且經由每日新聞進展的舖陳，例如：「今年101要施放哪個企業的logo…」
從猜測到揭曉答案，每天都讓觀眾接收到「跨年夜101會施放壯麗煙火」的訊息。

3.在什麼情況環境下？
每年西元跨年，在新年揭幕的第一刻，釋放持續188秒的壯麗煙火，
讓各家頻道的新聞台以直播的方式吸晴(吸金)。

4.消費者的反應？
可分為在現場觀看的觀眾和電視機前的觀眾而言。
現場觀眾：
第一次看的人可能會覺的新鮮、壯麗，伴著過節的氣氛而被感動。
第二次以上的觀眾，有人一樣感動、興奮，有人覺得不如期待而失望。
電視觀眾：
第一種反應：無聊。
第二種反應：看著電視對此畫面沒有一點感覺(放空狀態)。
第三種反應：好漂亮，下次想去看看。

5.主要的特定族群對象是誰？有多少人？
跨年晚會臺北捷運系統創下輸運217萬人次。
年齡層：21~35歲。
性別：7成女性，3成男性。

6.在哪裡可以接觸（看）到煙火秀？
101大樓內(在裡面看和在外面看不一樣的感受)
台北市政府
國父紀念館
大佳河濱公園

7.他們101常用哪些媒體？
最常用的是「電視」。
其次是報章雜誌。
再來是「網路」。
最後是「廣播」。

一張照片的資訊量

攝影來源/呂璨宏-在地味/2008新光三越國際攝影聯展-優選
1. 本土味
2. 檳榔
3. 採買
4. 搶鏡頭
5. 騎士沒戴安全帽
6. 機車沒有後照鏡
7. 親切
8. 討生活
9. 甘之如飴
10. 傳統女強人
11. 開心大方
12. 亂中有序的菜攤
13. 小而美的菜攤
14. 漂亮的蔬果
15. 豐收
16. 美味
17. 平凡就是幸福
18. 生活就是趣味
19. 最貼近真實台灣的基層影像

非營利組織經營案例分析心得

現代社會日趨複雜，愈來愈多的需求希望透過非營利取向的組織行為加以滿足，促使非營利組織快速增加。同時，非營利組織因為不謀求私利，容易獲得社會信任，從而擁有「社會權力」，對於公共議題能夠產生影響，也因此經常被賦予實現「社會正義」的使命。

下面先為非營利組織的社會角色作一番描述，這些角色可以是：

1、社會事業之創新

2、改革理念之倡導

3、多元價值之維護

4、公共服務之提供

5、公益資訊之傳播

6、社會教育之推廣

7、參與能力之培養

我認為非營利組織的目的與宗旨：
(一)動員社會資源 (集大眾之力)
通過各種慈善性、公益性的募款活動籌集善款和吸納各種社會捐贈，動員社會的志願服務資源。

(二)提供公益服務 (對社會有正面幫助)
如果將非營利組織動員資源的過程理解為“投入”的話，則其開展各種活動的過程就是一種“產出”，是其履行在動員社會資源的過程中對社會所作出的承諾、向社會提供各種公益性社會服務的過程。

(三)社會協調與治理 (在不同階層及團體中扮演平衡角色)
1.作為公民自發的組織形式,非營利組織是表達民意、傳達民情、實現民權、維護民生的最為直接的制度。

2.化解人與人之間、不同群體及利益集團之間、人與社會之間以及人與自然之間的各種矛盾和衝突。

3. 非政府組織所關注的公益事業往往帶有社會或人類普世的價值觀意義。

(四)政策倡導與影響 (宣導與教育)
1.積極參與相關立法和公共政策的製定過程。

2.為弱勢群體的代言人，努力在立法和公共政策過程中謀求實現更廣泛的社會公正。

3.通過媒體和社會輿論關注相關立法和公共政策的實施過程及其效果，倡導和影響政策結果的公益性和普惠性。

財團法人法律扶助基金會之簡介

宗旨：
平等－落實憲法上的訴訟權及平等權、協助改善經濟地位。
人權－保障弱勢者人權。
法治－健全法治基礎。

服務理念：
親和的態度。
效率的流程。
彈性的調整。
專業的服務。

使命：
惕勵自省、追求改革，健全法扶制度。
法律扶助普及全國各地。
積極宣傳法律扶助資訊。
方便人民使用法律扶助。
提升法律扶助品質。
鼓勵律師參與法扶及社會改革。
加強推動弱勢者法治教育。

設立目的：

「法律扶助法」制定目的，乃在「為保障人民權益，對於無資力，或因其它原因，無法受到法律適當保護者，提供必要之法律扶助」(「法律扶助法」第1條)。

而本會設立目的，在「以執行法律扶助法所定各項法律扶助工作，落實人民權益之保障為目的」(「財團法人法律扶助基金會 捐助及組織章程」第2條)。

自選格言

格言出處：漢/丁鴻〈日食上封事〉
釋義：在錯誤或壞事萌芽的時候及時制止，杜絕它發展。

個人認為「防微杜漸」這句格言，正是健康檢查的精神與目的所在，所以將它應用在健檢機構的廣告非常合來適。「未雨稠繆」與「防微杜漸」有相近的涵意，但是「防微杜漸」用在描述身體病痛的預防更為精準。酙酌之下，決定以「防微杜漸」來發揮「健康檢查」這個主題。