2009年12月15日 星期二
比較傳統與當今媒體(各選一)之差異?
傳統媒體代表:報紙、廣播電台
當今媒體代表:電視、網路
1.收聽電台時聽眾對於所播放的訊息、廣告等，比較容易照單全收，不太會隨意轉台，但是廣播只能用聲音語詞來傳達所有資訊，無法搭配圖片或是影片，所以聽眾對於訊息的接收，較難產生共鳴與吸引力，也容易產生誤解。
2.電視播放內容種類繁多，聲光效果好，訊息傳達速度快，收看便利性佳，人們對於電視媒體上的資訊也有相當程度的信賴感，所以目前電視媒體還是較為主流。
但是不論是傳統媒體還是當今媒體，仍是受到許多政治立場不同、還是遊走相關法規邊緣，對社會的影響都相當大，所以如何選擇，就要看個人智慧了。
當今媒體代表:電視、網路
1.收聽電台時聽眾對於所播放的訊息、廣告等，比較容易照單全收，不太會隨意轉台，但是廣播只能用聲音語詞來傳達所有資訊，無法搭配圖片或是影片，所以聽眾對於訊息的接收，較難產生共鳴與吸引力，也容易產生誤解。
2.電視播放內容種類繁多，聲光效果好，訊息傳達速度快，收看便利性佳，人們對於電視媒體上的資訊也有相當程度的信賴感，所以目前電視媒體還是較為主流。
但是不論是傳統媒體還是當今媒體，仍是受到許多政治立場不同、還是遊走相關法規邊緣，對社會的影響都相當大，所以如何選擇，就要看個人智慧了。
2009年11月20日 星期五
期中作業(分組)-博客來網路書店
博客來網路書店-市場活動
指導老師：謝志成
組員：33983004張嘉芯、33983006黃瑞琳、
33983013許智怡、33983024吳心如、
33983033陳燿瑜
以下網址是期中作業的報告！
http://imc33983006.blogspot.com/
指導老師：謝志成
組員：33983004張嘉芯、33983006黃瑞琳、
33983013許智怡、33983024吳心如、
33983033陳燿瑜
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2009年11月9日 星期一
市場的生存法則面對競爭時的選擇
第一、持續不斷的努力(研發)
第二、打不過就加入(合作)
第三、放棄，就玩別的(轉進)
第四、暗殺，把對手做掉(併購)
除了這四點外，提出第五點
第五、降低成本，以低價取勝
第二、打不過就加入(合作)
第三、放棄，就玩別的(轉進)
第四、暗殺，把對手做掉(併購)
除了這四點外，提出第五點
第五、降低成本，以低價取勝
福興榖倉與台中市全運會之接觸點
一、福興穀倉展覽接觸點?
1.上課時李新富老師告知
2.同學發福興穀倉簡介及地圖
3.上網搜尋
4.到了會場有佈置
5.看到了布旗
二、展覽中印象最深的接觸點?
1.遇到了謝志成老師、李新富老師及班上同學
三、展覽作品中印象最深的是?
1.木雕作品(二個雕刻人頭)
2.原住民特有圖案展區
3.二樓推廣鹿港的創意海報
四、如何加深印象?
利用廣告(電視廣告、新聞)宣傳及告知，挑選最具特色或特別展覽品，當成主題式內容，來吸引注意與好奇。
五、對平面設計的看法?
泛指海報宣傳品、商品包裝上的印刷，設計師利用美工照片圖案、電腦繪圖等方式，將訊息或抽象意識、感覺等意思傳遞給人們。
六、參觀後對平面設計看法是否一樣?
差不多，但能發現這些設計師所創作的的產品、商品等，有許多的創意及應用。
七、台中市全運會有幾個接觸點?
1.紅綠燈下與十字路口(民權路口)有告示牌(公告路跑競賽，封路時間)
2.公車車體的廣告看板
3.許多學校校門口有放比賽項目告示牌(台中國小、台中體院等等)
4.路邊的布旗
5.電視廣告
6.報紙
1.上課時李新富老師告知
2.同學發福興穀倉簡介及地圖
3.上網搜尋
4.到了會場有佈置
5.看到了布旗
二、展覽中印象最深的接觸點?
1.遇到了謝志成老師、李新富老師及班上同學2.民俗技藝(男扮女、老揹少、打鼓隊)
3.大家一直拍照
4.有一些創意市集的攤位
1.木雕作品(二個雕刻人頭)
2.原住民特有圖案展區
3.二樓推廣鹿港的創意海報
四、如何加深印象?
利用廣告(電視廣告、新聞)宣傳及告知，挑選最具特色或特別展覽品，當成主題式內容，來吸引注意與好奇。
泛指海報宣傳品、商品包裝上的印刷，設計師利用美工照片圖案、電腦繪圖等方式，將訊息或抽象意識、感覺等意思傳遞給人們。
六、參觀後對平面設計看法是否一樣?
差不多，但能發現這些設計師所創作的的產品、商品等，有許多的創意及應用。
七、台中市全運會有幾個接觸點?
1.紅綠燈下與十字路口(民權路口)有告示牌(公告路跑競賽，封路時間)
2.公車車體的廣告看板
3.許多學校校門口有放比賽項目告示牌(台中國小、台中體院等等)
4.路邊的布旗
5.電視廣告
6.報紙
IMC基本定義
整合營銷(Integrated marketing)，即整合營銷傳播(Integrated marketing communications)，指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。
定義
營銷專家唐•E•舒爾茨（Don E. Schultz）1993年在《整合營銷傳播》一書中給出的定義：
整合營銷傳播是將所有與產品或服務有關的信息來源加以管理的過程，使客戶以及潛在客戶接觸整合的信息，並且產生購買行為，並維持消費忠誠度。
唐·E·舒爾茨形容傳統營銷是是「消費者請注意」，而整合營銷是「請注意消費者」。
Duncan & Moriarty（1997）認為行銷策略必須重新整合，並藉著科技進步之力來提出行銷問題的癥結。因此認為整合行銷：
整合行銷傳播是經營有利品牌關係的一種交互作用，率領企業與客戶共同學習來維持品牌溝通策略上的一致性；並加強顧客、企業與關係利益人之間積極的對話，以推動增進品牌信賴度的企業任務」（廖宜怡譯，1999）。
而根據美國生產力與品質中心（American Productivity and Quality Center）所給予整合行銷傳播的定義為：
整合行銷傳播是一種策略性經營流程，用於長期規劃、發展、執行與評估可衡量的、協調一致的、有說服力的品牌傳播計畫，並以消費者、顧客、潛在顧客和其他內外部的相關目標為受眾」（戴至中、袁世珮譯，2004）
Percy（1997）則認同美國廣告協會（4A）與麥迪爾學院（Medill）對IMC的定義，即整合行銷傳播是一種與消費者溝通的過程，而非一個簡單的行銷動作。且主張：
將企業內所有的行銷計劃加以整合便稱為整合行銷傳播，而整合行銷傳播的關鍵在於企劃及傳播一致性訊息的傳遞能力，而其策略性規劃流程，而目標市場是首要考慮任務。」（Percy，1997）。
Brannan點出企業使用整合行銷的好處有兩點：
第一，清楚傳遞什麼樣的訊息，把傳遞訊息給誰，並且保持訊息的一致性；這樣不僅避免困惑的產生，還能獲得顧客的青睞進而留住顧客。第二，定期強化一致性的訊息，讓預算發揮功效；一致性的傳播能讓企業降低生產成本，使企業能更輕鬆的維持品牌訊息。」（陳琇玲譯，2000）
定義
營銷專家唐•E•舒爾茨（Don E. Schultz）1993年在《整合營銷傳播》一書中給出的定義：
整合營銷傳播是將所有與產品或服務有關的信息來源加以管理的過程，使客戶以及潛在客戶接觸整合的信息，並且產生購買行為，並維持消費忠誠度。
唐·E·舒爾茨形容傳統營銷是是「消費者請注意」，而整合營銷是「請注意消費者」。
Duncan & Moriarty（1997）認為行銷策略必須重新整合，並藉著科技進步之力來提出行銷問題的癥結。因此認為整合行銷：
整合行銷傳播是經營有利品牌關係的一種交互作用，率領企業與客戶共同學習來維持品牌溝通策略上的一致性；並加強顧客、企業與關係利益人之間積極的對話，以推動增進品牌信賴度的企業任務」（廖宜怡譯，1999）。
而根據美國生產力與品質中心（American Productivity and Quality Center）所給予整合行銷傳播的定義為：
整合行銷傳播是一種策略性經營流程，用於長期規劃、發展、執行與評估可衡量的、協調一致的、有說服力的品牌傳播計畫，並以消費者、顧客、潛在顧客和其他內外部的相關目標為受眾」（戴至中、袁世珮譯，2004）
Percy（1997）則認同美國廣告協會（4A）與麥迪爾學院（Medill）對IMC的定義，即整合行銷傳播是一種與消費者溝通的過程，而非一個簡單的行銷動作。且主張：
將企業內所有的行銷計劃加以整合便稱為整合行銷傳播，而整合行銷傳播的關鍵在於企劃及傳播一致性訊息的傳遞能力，而其策略性規劃流程，而目標市場是首要考慮任務。」（Percy，1997）。
Brannan點出企業使用整合行銷的好處有兩點：
第一，清楚傳遞什麼樣的訊息，把傳遞訊息給誰，並且保持訊息的一致性；這樣不僅避免困惑的產生，還能獲得顧客的青睞進而留住顧客。第二，定期強化一致性的訊息，讓預算發揮功效；一致性的傳播能讓企業降低生產成本，使企業能更輕鬆的維持品牌訊息。」（陳琇玲譯，2000）
參考資料:維基百科
虛擬名片與實體名片
一、 實體名片與虛擬名片之異同？
實體名片：
1. 有真實感：交換名片時較有慎重的感覺，而握在手中時對於名片裡的內容也會覺得比較可以信任。
2.容易交流：在面對面的場點皆能拿出來與人交流，並不會受環境有無科技介面的限制。
3.成本較高：實體名片必須花錢印刷。
4.創意有限：實體名片以紙張呈現，格式和厚度等又必須考慮收藏的便利性，所以較難表現出個人風格。
5.內容有限：有字數和版面上的限制，難以傳達更多欲讓人知道的資訊。
6.修改不便：若是名片上的資料有變動，必須重新印刷，並不能立即更新， 而之前未用完的名片也因不能使用而浪費。
虛擬名片：
1. 較無真實感：名片原本代表對一個人的慎重介紹，但如果經由虛擬媒介來交流，其真實感會降低。
2.需要科技媒介：可以使用手機或網路方式，傳送電子檔名片給對方，還有使用部落格，也能讓對方了解名片上以外的訊息，但若在一些沒有科技媒介的場合，無法及時交換。
3.垃圾名片：因為透過科技發放名片將會變得相當容易，名片可能會變成變相的垃圾廣告，使人失去存放的意願。
4. 成本低：可以不必透過印刷，即可在網路上無限制發放。
5.創意無限：可以表現的形式很多，以自己想展現的方式來設計，大小或形狀也不會造成收藏上的困擾。甚至可以加上動態的頁面效果或是立體的視覺效果。
6. 內容可以延伸：字數上沒有版面的限制，甚至可以在名片上設計連結，讓有意了解更多的朋友得到更多的資訊。
7.修改便利：若名片上的資料有變動，可即時更新，透過一些媒介更新
的同時，已發出去的名片也能跟著更新。
二、 實體名片與虛擬名片，哪個比較好？
我想兩者都各有優缺點，其優劣應該是取決於使用者的需求及使用的時機。未來運用虛擬名片的人應該會越來越多，但是實體名片還是有它存在的必要性，只是使用率應該會隨著大眾使用的習慣轉變而降低。
實體名片：
1. 有真實感：交換名片時較有慎重的感覺，而握在手中時對於名片裡的內容也會覺得比較可以信任。
2.容易交流：在面對面的場點皆能拿出來與人交流，並不會受環境有無科技介面的限制。
3.成本較高：實體名片必須花錢印刷。
4.創意有限：實體名片以紙張呈現，格式和厚度等又必須考慮收藏的便利性，所以較難表現出個人風格。
5.內容有限：有字數和版面上的限制，難以傳達更多欲讓人知道的資訊。
6.修改不便：若是名片上的資料有變動，必須重新印刷，並不能立即更新， 而之前未用完的名片也因不能使用而浪費。
虛擬名片：
1. 較無真實感：名片原本代表對一個人的慎重介紹，但如果經由虛擬媒介來交流，其真實感會降低。
2.需要科技媒介：可以使用手機或網路方式，傳送電子檔名片給對方，還有使用部落格，也能讓對方了解名片上以外的訊息，但若在一些沒有科技媒介的場合，無法及時交換。
3.垃圾名片：因為透過科技發放名片將會變得相當容易，名片可能會變成變相的垃圾廣告，使人失去存放的意願。
4. 成本低：可以不必透過印刷，即可在網路上無限制發放。
5.創意無限：可以表現的形式很多，以自己想展現的方式來設計，大小或形狀也不會造成收藏上的困擾。甚至可以加上動態的頁面效果或是立體的視覺效果。
6. 內容可以延伸：字數上沒有版面的限制，甚至可以在名片上設計連結，讓有意了解更多的朋友得到更多的資訊。
7.修改便利：若名片上的資料有變動，可即時更新，透過一些媒介更新
的同時，已發出去的名片也能跟著更新。
二、 實體名片與虛擬名片，哪個比較好？
我想兩者都各有優缺點，其優劣應該是取決於使用者的需求及使用的時機。未來運用虛擬名片的人應該會越來越多，但是實體名片還是有它存在的必要性，只是使用率應該會隨著大眾使用的習慣轉變而降低。
而我個人認為實體名片較為實用方便，對於初步認識的人，使用實體名片即可。
三、 拿掉名片上的頭銜，我們還剩什麼？
我們都知道，真正那些很有名氣的人，名片上是不需要寫上頭銜和一大串經歷的，只要大大的寫上名字，就足以讓人覺得被惠賜那張名片是種榮幸。對於自己來說，其實頭銜或經歷並不足夠說明「我這個人」，名片並不是一個人的總結或是等號，只能說是讓別人認識最表面的自己的一個媒介，只是一個暫時的符號。
名片上，大多數的人都是寫著「職業」或「社會上的角色」，但是要認識一個人豈止是這兩個面向而已？上面寫著「董事長」，但是卻沒有寫著這個人是「一個怎樣的董事長」，是有誠信的？有愛心的？善良的？視財如命的？沒同情心的？不懂倫理的？是不是有太多東西比名片上面的資訊來得重要多了。
人應該是為了生活而工作，而不是為了工作而工作。我們應該要讓自己假如有一天抽掉名片上的頭銜，照樣能夠很有自信、很有熱情的在這社會上活著。一個人的自信，應該來自於對自己的認知，而不是社會給你的評價。抽掉名片，只要有一顆懂得欣賞美好事物的心、有一種對人的熱情與關懷，對人生永遠有無限的選擇和希望，抽掉名片，其實我們還剩很多，我們有無可取代的本質、有夢想、有信用、有家人朋友…抽掉名片，我們甚至會因此擁有更多值得珍惜的東西。
三、 拿掉名片上的頭銜，我們還剩什麼？
我們都知道，真正那些很有名氣的人，名片上是不需要寫上頭銜和一大串經歷的，只要大大的寫上名字，就足以讓人覺得被惠賜那張名片是種榮幸。對於自己來說，其實頭銜或經歷並不足夠說明「我這個人」，名片並不是一個人的總結或是等號，只能說是讓別人認識最表面的自己的一個媒介，只是一個暫時的符號。
名片上，大多數的人都是寫著「職業」或「社會上的角色」，但是要認識一個人豈止是這兩個面向而已？上面寫著「董事長」，但是卻沒有寫著這個人是「一個怎樣的董事長」，是有誠信的？有愛心的？善良的？視財如命的？沒同情心的？不懂倫理的？是不是有太多東西比名片上面的資訊來得重要多了。
人應該是為了生活而工作，而不是為了工作而工作。我們應該要讓自己假如有一天抽掉名片上的頭銜，照樣能夠很有自信、很有熱情的在這社會上活著。一個人的自信，應該來自於對自己的認知，而不是社會給你的評價。抽掉名片，只要有一顆懂得欣賞美好事物的心、有一種對人的熱情與關懷，對人生永遠有無限的選擇和希望，抽掉名片，其實我們還剩很多，我們有無可取代的本質、有夢想、有信用、有家人朋友…抽掉名片，我們甚至會因此擁有更多值得珍惜的東西。
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